所以，为什么我说“盛会还没开，财运已经来”？

开幕式在11月，但是，广州体育产业的赚钱效应已经出来了。

十五运不是一场只有声势的体育盛会，恰恰相反，它是一个深深嵌入广州这座城市系统中的重要组件，精密运转，有条不紊，带来就业与税收，钞票如春雨一般浸润到城市的土壤中，而且还在加速。

回顾广州的整个上半年，体育已经成了越来越重要的经济推动因素之一：体育娱乐用品类实现零售额增长33%。

举个例子，广州双鱼体育用品集团有限公司始创于1954年，如今是广州体育产业最重要的公司之一。今年一季度，双鱼营收同比增长超20%，球台和乒乓发球机的热销款产品出现了供应紧张或供不应求的状态。

今年一季度，双鱼已经与WTT世界乒联续签2025—2028年的全球合作伙伴协议，未来四年，包括2028年洛杉矶奥运会在内的众多国际大赛，将继续使用双鱼乒乓球、乒乓球台等比赛器材。

华南地区最大的在营室内滑雪场广州热雪奇迹，2024年园区接待游客数量超100万人次。2025年春节假期，游客数量较去年同期增长10%。

2025年第一季度，珠江文体在管项目举办体育赛事超过50场，其中国家级赛事16场，参与人数超过5万人。

如果十五运出现“苏超”那样的现象级传播，大家不要觉得奇怪，因为十五运的诸多赛事不是自嗨，这场盛会不是自娱自乐，而是造福于普通市民身体健康的潮流行动，也是赋能一座大城经济冲刺的绝佳润滑油。

下半年，各种赛事赚钱、体育产品赚钱是肯定的，所以，场地、装备、培训、营销、咨询等体育产业链的突飞猛进也在意料之中。

盛会还没开，财运已经来，我不过是实话实说。

02 相信广州，押注广州

对于广州来说，城市基础建设、城市品牌提升也将迎来极好的机会。

“办好一个会，提升一座城，彰显一座城，幸福一座城”，不是口号，不是愿望，而是广州人已经在六运会、九运会、亚运会实践过的真实拼搏过程。

“办好”是起点，“提升”与“彰显”是过程，“幸福”是结果。

如何“提升”，如何“彰显”，至关重要。

历史告诉我们：相信广州，押注广州，参与者都是赢家。

因为每一次广州人办体育盛会都是拼尽全力，结局圆满。

六运会于1987年11月在广州举行，其比赛项目之多、规模之大都超过以往历届全国运动会。六运会是广东第一次尝试把商业机制引进体育竞赛，迈出了中国体育产业化的第一步。

▲第六届全国运动会开幕式

此前的5月24日，国务院批准广州市设立天河区。

六运之后，广州、天河走大运，天河区如今是广州第一经济强区，经济实力超过不少省会城市，甚至超过部分省。

商业机制、市场意识助推一座城，广州六运，六六大顺。

2001年，广州迎来九运会，彼时一些著名企业家正在和千千万万广州人一起奋斗。

▲九运会开幕式

当时的丁磊面对老问题尝试转型，选择“网络游戏”作为公司发展方向之一，后来，他在广州杀出一条血路，成就了自己的事业。

此前一年的4月18日，张小龙以1200万元的价格把Foxmail卖给博大公司，并任公司副总裁。一个湖南人一直扎根广州、热爱广州。

2025-08-03，腾讯收购Foxmail软件，张小龙加盟腾讯公司，后来做出了天下闻名、你我都在用的微信。

九运会结束后，广州经济继续高速增长，一切都是美好和甜蜜的。

移动互联网浪潮席卷而来，科韵路迎来爆发期，科韵路正式加冕广州“游戏第一街”，广州如今已经炼成“游戏产业第一城”。

那是超级美好的岁月，所谓“广州梦”就是安心上班（创业），哗哗数钱，美食无数，岁月静好。

广州的IT基因、创业精神在九运会之后大爆发，体育激活了无数人对未来的梦想和憧憬。

广州则继续“东进”，空间广阔，经济再上层楼，从一个区域性的城市转变为一个具有国际影响力的现代化大都市。

亚运会继续加持广州。2010年11月，第16届亚洲运动会在广州举行，广州亚运会创下设项、吉祥物、赞助金额、办赛规模等多个亚运会之最、中国之最和世界之最。

▲亚运会开幕式在海心沙举行

广州的水环境、空气环境、人居环境和交通环境来了个全面提升，广州地铁在亚运会开幕之前相继开通2号线、3号线、4号线、8号线的延长线。

广州海心沙公园至今是本地、外地游客的打卡网红地，广州塔的璀璨与曼妙随着互联网媒介扩散到全世界。

▲广州塔下的海心沙

广州从一个低调务实的城市成为一时风头无二的网红城市。

从六运到九运，再到亚运，广州每逢盛会必上台阶，九运会是在亚洲金融风暴之后举办，亚运是在次贷危机之后的几年举办，彼时，风暴与危机的余波并未完全散去。

但是广州人聚精会神办好盛会，成功做到给一座国际大城市提气，唤起了千万人对城市的热爱，激发了千万人的信心，广州这艘巨舰因此得以驶过万重山，拥抱了广阔而美好的新世界。

“办好一个会，提升一座城，彰显一座城，幸福一座城”，是六运、九运、亚运的广州实践总结，也是十五运的必然轨迹与结果。

相信广州，没错的。

03 广州消费数据从未让人失望

更进一步而言，尤为重要的是，广州建设国际消费中心城市的努力成果已经被越来越多人看见。

2021年7月，广州获批培育建设国际消费中心城市，四年来，广州的消费数据从未让人失望，而是一路高举高打，打出了中国一线城市的天花板和王者气概。

就是在如今的复杂局面下，广州的消费数据依然鼓舞人心：

上半年，广州实现社会消费品零售总额5611.22亿元，同比增长5.9%，比一季度提升2.4个百分点，可谓购买力凶猛。

▲广州北京路步行街

同期，上海、北京、深圳的增速分别为1.7%、0.9%、3.5%，广州的消费增速继续在一线城市中保持冠军。

2024年广州社会消费品零售总额突破1.1万亿元，近四年平均增速为4.5%。

十五运会的到来，必将给广州的餐饮、文旅以及各类商业载体带来巨大的流量、消费，而这背后带动的是数以亿计的就业、税收，诸多企业将因此获益。

广州能接住这泼天的流量吗？还真能。

▲广州天环广场

回顾一下2024年的数据：

2024年，全市重点场馆展览面积1186万平方米，吸引超2300万人次共赴商约；

广州马拉松、广州国际龙舟邀请赛等品牌赛事带动2024年体育消费总规模达631.25亿元，人均消费3345.51元；

▲广州马拉松

14万场营业性演出使广州稳居演唱会之城第一梯队，“湾区音乐汇”46场演出创下近亿元票房，累计拉动各类消费7亿元；

2021年以来广州新增超60个商业载体、商业面积扩容363.08万平方米，2024年集中式商业面积达1643.57万平方米。2025年还有27个项目、185.5万平方米的商业新空间亮相。

广州是一个名副其实的国际消费中心城市。

广州无言，哗哗数钱。

而且广州在交通方面也很给力：

2024年白云国际机场已形成覆盖全球54个国家（地区）、251个国内外通航点的空中网络。

2025年6月，广州地铁10号线和12号线开通，使地铁线网运营里程达751.1公里，加上城际线路后总里程突破1100公里。

广州铁路枢纽衔接京广、广深港高铁等12条线路，与北京、上海等并称全国四大铁路枢纽。

▲广州南站高铁

市域高速公路通车里程达1268公里，位居全省第一及国内同等城市前列

水路枢纽也是一路开挂：琶洲港澳客运码头实现“广州登船、香港登机、行李直挂”一站式服务；珠江游保持全国领跑地位，接待游客186万人次，其中珠江日游26万人次，同比增长25.9%。

广州交通，无敌畅通。

十五运倒计时100天，广州人正在持续升级六运、九运、亚运的拼搏精神、服务品质，准备迎接全世界的客人和全国各地的运动员。

这场大考，广州有必胜的实力。

越过山丘之后，赛场竞技之后，我们会看到一个全新的广州。

▲广东南沙大湾区文化体育中心